Βλέπεις ένα κανάλι όπως οι Unboxholics, με περισσότερους από ένα εκατομμύριο συνδρομητές, και μετά παρατηρείς ότι αρκετά βίντεο συγκεντρώνουν πολύ λιγότερες προβολές.
Και εύλογα αναρωτιέσαι: Πού εξαφανίστηκαν όλοι αυτοί οι συνδρομητές;
Μήπως το κανάλι έχασε τη δυναμική του; Μήπως το YouTube «κρύβει» τα βίντεο; Μήπως οι αριθμοί των συνδρομητών είναι τελικά περισσότερο εντυπωσιακοί παρά ουσιαστικοί;
Η πραγματικότητα είναι πιο απλή, αλλά και αρκετά πιο σκληρή. Το ένα εκατομμύριο συνδρομητές δεν σημαίνει ένα εκατομμύριο ενεργούς θεατές.
Η εγγραφή δεν είναι συμβόλαιο αιώνιας πίστης
Όταν κάποιος πατάει το κουμπί «Εγγραφή», δεν υπογράφει ότι θα παρακολουθεί κάθε επόμενο βίντεο του καναλιού.
Μπορεί να έκανε εγγραφή πριν από πέντε ή δέκα χρόνια. Μπορεί να του άρεσε μόνο μία συγκεκριμένη σειρά βίντεο. Μπορεί να άλλαξαν τα ενδιαφέροντά του ή να σταμάτησε να χρησιμοποιεί τον συγκεκριμένο λογαριασμό.
Ο συνδρομητής παραμένει στον αριθμό, ακόμη και αν δεν έχει παρακολουθήσει ούτε ένα βίντεο εδώ και χρόνια.
Έτσι, όσο μεγαλώνει και παλιώνει ένα κανάλι, ο αριθμός των συνδρομητών μετατρέπεται σταδιακά σε ένα μείγμα ενεργών θεατών, περιστασιακών επισκεπτών και ανθρώπων που έχουν ουσιαστικά εξαφανιστεί.
Οι συνδρομητές δείχνουν πόσοι πέρασαν κάποτε από το κανάλι. Δεν δείχνουν πόσοι βρίσκονται ακόμη πραγματικά εκεί.
Δεν βλέπουν όλοι τους Unboxholics για τον ίδιο λόγο
Οι Unboxholics δεν ανεβάζουν μόνο ένα είδος περιεχομένου. Ασχολούνται με τεχνολογία, παιχνίδια, ταινίες, σειρές, παρουσιάσεις, συζητήσεις και ψυχαγωγικά βίντεο.
Κάποιος μπορεί να έκανε εγγραφή για το gaming, αλλά να μη νοιάζεται καθόλου για τα κινητά. Άλλος μπορεί να παρακολουθεί μόνο τα Horror Nights, ενώ ένας τρίτος να ενδιαφέρεται αποκλειστικά για τις μεγάλες τεχνολογικές παρουσιάσεις.
Επομένως, το ένα εκατομμύριο δεν είναι ένα ενιαίο κοινό που περιμένει με ανυπομονησία κάθε νέα δημοσίευση. Είναι πολλές διαφορετικές ομάδες θεατών, με διαφορετικά ενδιαφέροντα.
Κάθε βίντεο απευθύνεται μόνο σε ένα μέρος αυτών.
Το YouTube δεν νοιάζεται επειδή είσαι συνδρομητής
Εδώ βρίσκεται ίσως η μεγαλύτερη παρεξήγηση.
Πολλοί πιστεύουν ότι όταν ένα κανάλι ανεβάζει νέο βίντεο, αυτό εμφανίζεται αυτόματα σε όλους τους συνδρομητές του. Στην πράξη, το YouTube αποφασίζει τι θα τοποθετήσει στην αρχική σελίδα κάθε χρήστη.
Η πλατφόρμα εξετάζει τι παρακολουθείς, τι προσπερνάς, πού κάνεις κλικ και πόση ώρα μένεις σε ένα βίντεο.
Αν έχεις σταματήσει να παρακολουθείς ένα κανάλι, το YouTube σταδιακά σταματά να σου το προτείνει έντονα. Μπορεί να είσαι ακόμη συνδρομητής, αλλά το νέο βίντεο να θαφτεί ανάμεσα σε δεκάδες άλλες προτάσεις.
Το κουμπί της εγγραφής, λοιπόν, δεν εγγυάται ότι θα δεις το βίντεο. Ούτε εγγυάται στον δημιουργό ότι θα εμφανιστεί μπροστά σου.
Το καμπανάκι που σχεδόν κανείς δεν πατάει
Ακόμη και οι ειδοποιήσεις δεν αποστέλλονται πάντα σε όλους.
Για να έχεις περισσότερες πιθανότητες να ενημερωθείς για κάθε νέο βίντεο, πρέπει να ενεργοποιήσεις το καμπανάκι και να επιλέξεις όλες τις ειδοποιήσεις. Οι περισσότεροι χρήστες είτε δεν το κάνουν είτε το έχουν απενεργοποιήσει για να μη γεμίζει το κινητό τους ειδοποιήσεις.
Άρα, ένα κανάλι μπορεί να διαθέτει ένα τεράστιο πλήθος συνδρομητών, αλλά μόνο ένα μικρό ποσοστό να ειδοποιείται άμεσα για κάθε νέα δημοσίευση.
Οι υπόλοιποι θα πρέπει να συναντήσουν το βίντεο τυχαία στην αρχική τους σελίδα ή να επισκεφθούν μόνοι τους το κανάλι.
Κάθε νέο βίντεο δίνει ξανά εξετάσεις
Το γεγονός ότι ένα κανάλι έχει ήδη πετύχει δεν σημαίνει ότι κάθε νέο βίντεο θα πετύχει αυτόματα.
Κάθε δημοσίευση ξεκινά σχεδόν από την αρχή. Πρέπει να έχει ενδιαφέρον θέμα, δυνατό τίτλο και εικόνα που θα κάνει τον θεατή να σταματήσει την κύλιση.
Αν το θέμα είναι περιορισμένο, οι προβολές πιθανότατα θα είναι χαμηλότερες. Αν αφορά κάτι που συζητούν όλοι, μπορεί να ξεπεράσει ακόμη και τον συνολικό αριθμό των συνδρομητών, επειδή θα το παρακολουθήσουν και άνθρωποι που δεν έχουν εγγραφεί στο κανάλι.
Αυτό αποδεικνύει ότι οι προβολές δεν προέρχονται μόνο από τους συνδρομητές και οι συνδρομητές δεν μετατρέπονται αυτόματα σε προβολές.
Είναι τελικά φουσκωμένος ο αριθμός των συνδρομητών;
Όχι απαραίτητα. Είναι όμως ένας αριθμός που συχνά παρερμηνεύεται.
Οι συνδρομητές δείχνουν τη συνολική πορεία, την επιρροή και την αναγνωρισιμότητα που απέκτησε ένα κανάλι μέσα στα χρόνια. Δεν αποτελούν, όμως, φωτογραφία του σημερινού ενεργού κοινού.
Ένα κανάλι μπορεί να διαθέτει ένα εκατομμύριο συνδρομητές, αλλά το πραγματικά σταθερό του κοινό να είναι πολύ μικρότερο. Αυτό δεν σημαίνει ότι απέτυχε. Σημαίνει ότι μόνο ένα μέρος των ανθρώπων που πάτησαν κάποτε «Εγγραφή» συνεχίζει να επιστρέφει συστηματικά.
Και αυτό συμβαίνει σχεδόν σε όλα τα μεγάλα κανάλια του YouTube, όχι μόνο στους Unboxholics.
Ο αριθμός που πραγματικά μετράει
Κατά τη γνώμη μου, έχουμε δώσει υπερβολική σημασία στους συνδρομητές. Είναι ο πιο εμφανής αριθμός ενός καναλιού, αλλά όχι απαραίτητα ο πιο σημαντικός.
Μεγαλύτερη αξία έχει το πόσοι θεατές επιστρέφουν, πόση ώρα παρακολουθούν, πόσοι σχολιάζουν και πόσοι ενδιαφέρονται πραγματικά για το περιεχόμενο.
Ένα κανάλι με 100.000 ενεργούς θεατές μπορεί να είναι πολύ πιο δυνατό από ένα κανάλι με ένα εκατομμύριο συνδρομητές που έχουν ξεχάσει ότι έκαναν κάποτε εγγραφή.
Γι’ αυτό, την επόμενη φορά που θα δεις ένα μεγάλο κανάλι να συγκεντρώνει λιγότερες προβολές από τους συνδρομητές του, μην αναρωτηθείς πού εξαφανίστηκαν όλοι.
Οι περισσότεροι δεν εξαφανίστηκαν ποτέ. Απλά πάτησαν κάποτε «Εγγραφή» και δεν επέστρεψαν.
Συντάκτης του άρθρου: Κυριάκος ΟικονομίδηςΑν θέλεις να υποστηρίξεις την προσπάθεια μας και να βλέπεις καθημερινά νέα άρθρα με δωρεάν υλικό, μπορείς να το κάνεις με μια δωρεά στο Paypal
